Was ist SEA (Search Engine Advertising)?
Search Engine Advertising, kurz SEA, ist die Suchmaschinenwerbung in den höchsten Rängen von Suchmaschinen wie Google oder Bing. Die Werbetreibenden schalten bebilderte, verlinkte Werbung zu bestimmten Produkten. SEA ist Teil des SEM, des Search Engine Marketing, zu dem SEO gehört.
Was ist Search Engine Optimization?
Bei SEO handelt es sich um Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung, die dafür sorgen sollen, dass eine Website im Indexing der Suchmaschinen aufrückt.
Die Shopinhaber bezahlen erst dann für die Werbeanzeige, wenn ein Nutzer die Werbeanzeige anklickt. SEA kann Bestanteil des Remarketing sein und sorgt für eine Höherplatzierung in den SERPs.
Was ist SERP?
Search Engine Result Pages sind die Auflistungen der Suchergebnisse in absteigender Relevanz. Die Rangordnung wird durch die Suchmachinenprovider anhand mehrerer Faktoren mit Algorithmen berechnet.SEA optimieren
Wenn eine Anzeige auf Google geschaltet werden soll, dann werden bestimmte Kriterien abgefragt. Der Werbetreibende gibt beispielsweise an, bei welchen Suchbegriffen und an welchen Orten die Anzeige angezeigt werden soll. Zudem können die Gebote an Uhrzeit oder Ort angepasst werden und auch nur Nutzer ansprechen, die die Website bereits besucht haben.Die Ziele von SEA
SEA stellt neben SEO einen wichtigen Bestandteil des online Marketings und einer online Brandingstrategie dar.Durch SEA soll der Traffic auf der Website und die Connversion Rate erhöht werden. Conversion ist ebenfalls ein Begriff aus dem Onlinemarkting. Der Empfänger von Marketing Botschaften führt hier einen Vorgang aus, wie den Besuch der Homepage und der Kauf des Produkts. Die Conversion Rate gibt an, wie viele Nutzer eine gewünschte Aktion durchgeführt haben. Das muss nicht zwangsläufig ein Kauf, sondern kann auch eine Anmeldung für den Newsletter sein.
Die Conversion Rate gibt an, wie hoch der ROAS ausfällt. ROAS ist die Abkürzung für Return on Advertising Spend. Hier wird der Gewinn im Vergleich zu den Ausgaben für Werbung errechnet, also das Verhältnis zwischen Umsatz und Kosten. Größtenteils verwenden E-Commerce Unternehmer diese Marketingstrategie, da SEA Kunden mit Kaufabsicht schnelle Ergebnisse liefern soll. SEA kann jedoch auch eingesetzt werden, um den Traffic auf Websites zu erhöhen und um Newsletter-Anmeldungen oder Bewertungen zu generieren.
SEA eignet sich nicht nur für klassische E-Commerce Shops, sondern kann auch durch Dienstleistungsunternehmen und Handwerkerbetriebe genutzt werden, um auf ihre Website und ihre Angebote aufmerksam zu machen.